Post by account_disabled on Dec 4, 2023 11:16:54 GMT 8
根据今天发布的Zenith 商业智能 - 旅游报告,随着品牌在 2020 年大分手后重新建立与消费者的关系,旅游广告有望快速增长。Zenith 预计 2021 年 13 个主要市场的旅游广告将增长 24% 左右,是整个广告市场增速的两倍,2022 年将增长 36%,2023 年将增长 19%。 随着国际旅行开始复苏,旅行品牌必须重建与消费者的关系,适应新冠疫情后旅行的现实。品牌在适应商务旅行的减少(因为公司通过远程会议管理其国际业务)时,需要重新定位针对不同受众的沟通,解决消费者对旅行可持续性的担忧,并解决消费者对旅行可持续性的担忧。低碳出行需求不断增长。 旅游广告是受 COVID-19 影响最严重的类别之一。2020 年,旅游广告市场价值几乎损失了一半(46%),而整个广告市场仅下降了 4%。Zenith 估计,旅游广告支出从 2019 年的 180 亿美元下降到 2020 年的 97 亿美元。 被压抑的旅游需求将在未来几年推动旅游广告支出的快速增长,但要恢复大流行前的支出水平将是一个漫长的道路。今年的旅游广告支出仍将比 2019 年水平低 33%,而整个广告市场将高出 7%。我们必须等到 2023 年旅游业才能超过 2019 年的投资水平,届时将达到 196 亿美元。
旅行正在成为一种数字体验 旅游广告商在数字广告上的投资高于平均品牌 2020 年为 63%,而平均水平为 58%。对于在数字化转型方面远远领先于市场的品类来说,这并不奇怪,2021 年通过电子商务推动了 32% 的销售额,而整个零售业 电话号码数据 的销售额为 20%。 旅游领域的数字广告旨在通过搜索、展示和视频最相关的内容,在初始研究阶段吸引消费者。随着旅游业变得更加数字化,数字广告对于品牌建设和转化将变得更加重要。将旅行应用程序与疫苗护照相结合,利用它们帮助消费者了解当地与新冠病毒相关的法规和官僚机构,并提供数字礼宾服务,将加速旅行向无缝数字体验的转变,从最初的研究到享受目的地。 Zenith预计,2019年至2023年间,旅游品牌的数字广告支出将每年增长6%。到2023年,旅游品牌将把70 %的预算用于数字广告,高于2020年的63%。 Zenith 全球首席战略官Ben Lukawski表示:“随着预订开始在线进行,旅游业是最早采用数字技术的行业之一。” “后疫情时代,顶级品牌将通过使整个体验数字化来完成这一转变,从减少表格填写到非接触式输入,消除体验中几乎所有可能的摩擦。” 旅游行业的广告商在报纸、杂志和户外媒体上的预算比例远高于平均水平(2020 年为 20%,而平均水平为 13%),而在电视上的预算比例则小得多(2020 年为 13%)。%相比之下,平均为 24%)。
消费者正在寻找选择和价值,因此允许品牌展示各种选择和一些定价细节的媒体特别有效。随着发行量持续下降,平面媒体的旅游广告支出正在下降,但户外媒体预计将在 2020 年从下降趋势中恢复过来,并在 2019 年至 2023 年间以年均 6% 的速度增长。 品牌在亚洲和东欧寻找新游客 Zenith 预计,旅游广告增长最快的地区将来自印度和俄罗斯,到 2023 年,这两个国家的旅游广告支出将分别比 2019 年基线高出 31% 和 21%。在这里,可支配收入的增加意味着更多的人旅行,而现有旅行者更频繁地旅行。中国和波兰也是如此,2019年至2023年间,两国广告投资将分别增长16%和14%左右。 强劲的美国广告市场正在推高媒体价格,这是 2023 年和 2019 年旅游广告支出将增长 13% 的主要原因。其他发达市场在此期间的增长将在 +9% 到 -9% 之间,具体取决于消费者需求、媒体膨胀、数字技术的采用以及许多其他原因。然而,在所有市场中,旅游广告自 2020 年下滑以来的复苏将远远落后于整个市场的增长。 Zenith 预测主管乔纳森·巴纳德 (Jonathan Barnard)表示:“随着 2020 年旅行开始从前所未有的需求下降中复苏,品牌正在重建与消费者的关系,利用数字技术在每个阶段为他们提供指导。 ” “尤其是在线视频,将在与消费者建立情感联系方面发挥关键作用,邀请他们迈出数字化旅程的第一步。”
旅行正在成为一种数字体验 旅游广告商在数字广告上的投资高于平均品牌 2020 年为 63%,而平均水平为 58%。对于在数字化转型方面远远领先于市场的品类来说,这并不奇怪,2021 年通过电子商务推动了 32% 的销售额,而整个零售业 电话号码数据 的销售额为 20%。 旅游领域的数字广告旨在通过搜索、展示和视频最相关的内容,在初始研究阶段吸引消费者。随着旅游业变得更加数字化,数字广告对于品牌建设和转化将变得更加重要。将旅行应用程序与疫苗护照相结合,利用它们帮助消费者了解当地与新冠病毒相关的法规和官僚机构,并提供数字礼宾服务,将加速旅行向无缝数字体验的转变,从最初的研究到享受目的地。 Zenith预计,2019年至2023年间,旅游品牌的数字广告支出将每年增长6%。到2023年,旅游品牌将把70 %的预算用于数字广告,高于2020年的63%。 Zenith 全球首席战略官Ben Lukawski表示:“随着预订开始在线进行,旅游业是最早采用数字技术的行业之一。” “后疫情时代,顶级品牌将通过使整个体验数字化来完成这一转变,从减少表格填写到非接触式输入,消除体验中几乎所有可能的摩擦。” 旅游行业的广告商在报纸、杂志和户外媒体上的预算比例远高于平均水平(2020 年为 20%,而平均水平为 13%),而在电视上的预算比例则小得多(2020 年为 13%)。%相比之下,平均为 24%)。
消费者正在寻找选择和价值,因此允许品牌展示各种选择和一些定价细节的媒体特别有效。随着发行量持续下降,平面媒体的旅游广告支出正在下降,但户外媒体预计将在 2020 年从下降趋势中恢复过来,并在 2019 年至 2023 年间以年均 6% 的速度增长。 品牌在亚洲和东欧寻找新游客 Zenith 预计,旅游广告增长最快的地区将来自印度和俄罗斯,到 2023 年,这两个国家的旅游广告支出将分别比 2019 年基线高出 31% 和 21%。在这里,可支配收入的增加意味着更多的人旅行,而现有旅行者更频繁地旅行。中国和波兰也是如此,2019年至2023年间,两国广告投资将分别增长16%和14%左右。 强劲的美国广告市场正在推高媒体价格,这是 2023 年和 2019 年旅游广告支出将增长 13% 的主要原因。其他发达市场在此期间的增长将在 +9% 到 -9% 之间,具体取决于消费者需求、媒体膨胀、数字技术的采用以及许多其他原因。然而,在所有市场中,旅游广告自 2020 年下滑以来的复苏将远远落后于整个市场的增长。 Zenith 预测主管乔纳森·巴纳德 (Jonathan Barnard)表示:“随着 2020 年旅行开始从前所未有的需求下降中复苏,品牌正在重建与消费者的关系,利用数字技术在每个阶段为他们提供指导。 ” “尤其是在线视频,将在与消费者建立情感联系方面发挥关键作用,邀请他们迈出数字化旅程的第一步。”